Rigtige fodboldfans smykker sig

330 millioner.
Så mange registrerede fans har den engelske fodboldklub Manchester United over hele verden. Dertil kommer så alle dem, der ikke er registrerede, men bare godt kan lide at se klubben spille.
Tallet er så stort, at man næsten ikke fatter det.
For det danske smykkefirma DYRBERG/KERN har de mange millioner fans imidlertid fået en større betydning. De blev en port til smykkesalg over hele verden, da det for nylig lykkedes at få en kontrakt forhandlet på plads med klubben.
Kontrakten omfatter indtil nu ni forskellige smykker: halskæder, armbånd, ringe og manchetknapper med Manchester Uniteds logo, og man har fået ingen ringere end fodboldklubbens tidligere målmand, Peter Schmeichel, til at gå i spidsen.
- Vi har arbejdet med kontrakten i næsten to år, og det har været utroligt spændende, siger Lonnie Johnsen. Hun er pressechef hos DYRBERG/KERN, hvor hun har kørt parløb med marketingdirektør Klaus Vemmer om at nå frem til det rette koncept og de nødvendige godkendelser.

Peter åbner døre
- Vi havde længe funderet over, hvordan vi kunne få eksponeret firmaets herresmykker bedre. Klaus fik idéen med Manchester og samarbejdet med Peter, som har vist sig helt rigtig. De er jo vilde med Peter Schmeichel i Manchester, siger hun.
Den foldboldfikserede bys betagelse af den i flere betydninger store, danske målmand har hun selv oplevet på nærmeste hold under forhandlingerne.
- Han er kendt og elsket af alle - både de almindelige indbyggere og dem, der er noget ved musikken. Han kan virkelig åbne døre. Det har været guld værd for os og er det stadig, mener Lonnie Johnsen, der også syntes, det var en overvældende oplevelse at se Manchester United på banen.
- Stemningen blandt de mange fans var helt fantastisk, og kan vi sælge herresmykker her, kan vi sælge dem alle steder, siger hun.

Eksklusivt præg
Det er første gang, Peter Schmeichel går ind i et samarbejde som det omkring smykkerne, og det er i øvrigt også første gang, Manchester United åbner for et dansk firma, der kan få lov at levere merchandise for klubben.
- Smykkerne har et meget eksklusivt præg, og det er også meningen. Vi har i overensstemmelse med Manchester Uniteds ønske forsøgt at ramme en stil, der tiltaler de almindelige, mandlige fans. Altså dem der kommer for at støtte klubben og få en god fodboldoplevelse sammen med vennerne. Det er en livsstil at være Manchester United-fan. Det er vigtigt for en Manchester-fan at kunne udtrykke sin passion for klubben - også til hverdag, når man er på job i jakkesæt. Vores key-rings og manchetknapper har vist sig at være et kæmpe hit til det formål. Det er åbenbart lykkedes, for da smykkerne fra DYRBERG/KERN blev præsenteret, blev de nærmest revet væk. De kan også allerede købes på klubbens hjemmeside og i butikken MEGA Store på hjemmebanen Old Trafford.

Et ønskejob
For Lonnie Johnsen er kontrakten også en fjer i hatten, for ud over arbejdet med fodboldklubben har hun i de godt fire år, hun har arbejdet for smykkefirmaet, haft ansvaret for dets udenlandske pr-agenter og produktplacering i medierne. Det kan f.eks. være bestræbelser på at få DYRBERG/KERNs smykker hængt om hals og arme på filmskuespillere eller præsenteret i modemagasiner m.v.
Hun er havnet i ønskejobbet, og hun har ellers en alsidig baggrund. Som uddannet socialpædagog har hun bl.a. arbejdet med gadebørn i Bolivia, og herhjemme har hun haft sit eget tøjfirma MALO copenhagen.
- Jeg kan godt lide både smykker og mode. Det er en branche med energi og drive. Man skal være to kollektioner foran hele tiden, så det gælder om at være fremme i stiletten, mener Lonnie Johnsen.

Et puslespil
Branchens internationale atmosfære tiltaler hende også. Også selv om de mange rejseaktiviteter stiller store krav til en 36-årig alenemor til to døtre på seks og ni år.
- Det kan være lidt af et puslespil, men det er jo især mødet med mange dygtige og kreative mennesker, der gør jobbet spændende. Det er dejligt at opleve, at folk bliver glade for vores produkter og derfor kommer igen, synes hun.
- Det sjove ved Manchester United-projektet har også været, at vi her er inde på en meget utraditionel markedsføring. Det er noget, der rykker -  ligesom når vi under modemessen i København lejer ti pink mini’er, der kører rundt i byen med moderedaktionerne. Efterhånden ved alle, at her kommer DYRBERG/KERN, siger Lonnie Johnsen med et smil.

FAKTA
•    Gitte Dyrberg og Henning Kern begynder deres kreative samarbejde i 1985 på Copenhagen School of Design og stifter to år senere firmaet DYRBERG/KERN.
•    Firmaet er to gange nomineret til årets Gazelle-virksomhed.
•    I 2004 vinder DYRBERG/KERN konkurrencen som Entrepreneur of the Year 2004 i Danmark og deltager året efter sammen med 34 andre nominerede lande i The World Entrepreneur of the Year i Monaco.
•    I 2006 stiftes kundeklubben, der i dag har over 25.000 medlemmer på verdensplan.
•    DYRBERG/KERN er i dag repræsenteret i mere end 40 lande og smykkerne sælges i mere end 150 konceptbutikker og shop-in-shops over hele verden.
•    Læs mere på www.dyrbergkern.com